媒体发稿预算分配技巧

一、预算分配核心原则

目标导向‌：明确发稿目标是品牌曝光、流量转化还是用户沉淀，不同目标对应不同媒介类型‌。例如品牌曝光需优先选择权威媒体，流量转化则聚焦垂直平台。

动态调整‌：根据投放效果实时优化，如成本过高或转化差的计划需及时停投‌。

二、主流分配策略

532法则‌：50%预算投垂直媒体（精准触达）、30%投门户网站（公信力）、20%试水新兴平台。

按媒介类型分配‌：

社交媒体：30%-50%（高频互动）

资讯平台：30%-40%（深度传播）

垂直社区：20%-30%（高转化）‌

三、实操技巧

素材管理‌：

小预算：每周2-3个新素材+5个混剪，手动上计划2-5个‌。

大预算：每周5+新素材，批量搭建20+计划‌。

时段优化‌：

销售旺季/产品上市期加大投放。

节假日等黄金时段提高预算占比。

四、风险控制

A/B测试‌：持续优化广告创意和投放组合。

成本监控‌：设置单日预算上限，避免超支‌。