如何判断媒体发稿A/B测试是否有效？

一、A/B测试有效性判断的核心指标

转化率‌：直接反映发稿对用户行为的驱动能力。例如，福建某鞋企测试中，A组（得物APP+小红书）转化率12.3%显著高于B组（8.1%），说明前者组合更有效‌。

ROI（投资回报率）‌：计算收益与成本比值。若某组ROI高于对照组，说明该媒体组合更高效‌。

阅读量与互动率‌：衡量内容吸引力。高阅读量+低互动率可能需优化文案或视觉设计。

二、数据对比与统计显著性

对照组与实验组差异‌：需确保两组用户画像一致，避免数据偏差‌。

统计工具‌：使用T检验或Z检验验证结果是否显著（如p值<0.05）‌。

三、动态优化与长期监测

短期调整‌：根据7-14天测试数据暂停低效渠道（如福建日报数字报转化率低）‌。